El Visual Merchandising es la raz贸n principal del porque compradores y consumidores visitan una tienda. Este permite que se sienten atra铆dos del c贸mo y el porque los productos son exhibidos en piso, elaborando una historia que se resume en el uso y los beneficios de un producto en particular.
En otras palabras, el Visual Merchandising es la presentaci贸n visual de los productos en tienda, seguido por dise帽o y estilo que hacen que el producto se destaque y conquiste al consumidor.
Ahora, cu谩l es su importancia para una tienda especializada, tienda retail o tiendas independientes? La raz贸n m谩s importante del uso de esta pr谩ctica es la inspiraci贸n del consumidor y/o comprador. Buscamos exhibir un producto llamando la atenci贸n de manera que el consumidor busque no s贸lo comprar lo que necesita, pero tambi茅n comprar lo que le parece atractivo; de esta manera, aseguramos un incremento en las ventas, en el margen y en el retorno por espacio en g贸ndola. Al final, buscamos que cada espacio nos genere el retorno que necesitamos para que el producto tenga sentido.
Como en todo, la primera impresi贸n es lo que m谩s cuenta. As铆 como nos preocupamos por nuestra imagen personal, tambi茅n debemos buscar que el dise帽o de los elementos promocionales y de visualizaci贸n de marca sean los adecuados y hagan un clic con el estilo de la misma. El principal objetivo es reflejar la personalidad de la tienda en cada una de las g贸ndolas o exhibiciones que tenemos en el piso de ventas.
La creatividad e innovaci贸n en la manera como presentemos el display en las vitrinas de la tienda, tambi茅n son puntos claves para alcanzar nuestro objetivo. Es una forma adicional de darle personalidad al espacio al tener una exhibici贸n llamativa, simple y despejada. Las ofertas pueden ser puntos de enfoque en estas exhibiciones, sin embargo no deben ser muy grandes, o muy peque帽as, deben ser a la medida del mercado objetivo al que se enfoca la promoci贸n. Para los espacios peque帽os, funciona muy bien el manejo del color y las luces, lo cual capta la atenci贸n de nuestros espectadores que s贸lo tienen segundos para ser atra铆dos por nuestro im谩n creativo.
Las temporadas del a帽o se convierten en ideas de mercadeo esenciales para dar cambios en la manera como se exhiben los productos y el como se cuenta una nueva historia. Hagamos de los d铆as de la Madre, del Padre, D铆a del ni帽o, D铆a de Amor y Amistad, Halloween, y Navidad, exhibiciones inolvidables.
Pero, que se debe evitar en el Visual Merchandising para no confundir nuestros compradores?
1. Se debe tener la cantidad de productos adecuada para que el consumidor no se sienta confundido por tanta oferta, ni tampoco desanimado por la poca selecci贸n. Para ello, lo m谩s importante es enfocarse en el retorno que el producto genera por el espacio ocupado.
2. La tienda debe lucir acogedora, sin desorden y mucha claridad. Lo peor es hacer que el consumidor se sienta confundido y que s贸lo quiera salir de la tienda lo m谩s pronto posible!
3. El ambiente debe ser tambi茅n acogedor. Las luces, la m煤sica, el aroma de la tienda, y el sentido del gusto a trav茅s de demostraciones, atraen los sentidos de nuestros compradores.
Para finalizar, el Visual Merchandising es lo que permite que una tienda tenga la vida que necesita para atraer m谩s consumidores, incrementar las ventas y convertirse en el lugar preferido de cientos de compradores.
