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Marketing de influencer: El impacto del coronavirus en los influenciadores

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Uno de los sectores más criticados y afectados durante esta cuarentena por coronavirus son los influencers.

El ingreso de muchos de ellos depende de crear contenido fuera de casa. En el siguiente artículo, te explicaremos cómo el marketing de influencers ha sufrido un duro golpe debido al COVID-19.

1.- Los influencers de hogar y el COVID-19

Los influencers que en los últimos años se han dedicado a producir contenido para el hogar han sufrido un incremento en su audiencia. Especialmente los influencers de cocina, de decoración y organización.

El contenido que están creando en tiempos de crisis están ayudando a sus seguidores y a nuevos a mantenerse ocupados en casa. Se han convertido en una gran fuente de inspiración para muchas familias.

Me gustaría destacar en particular a Tendencia y Mesa, Amalia Eats y Carina Michelli, quienes están creando contenido de calidad en estas semanas. Y un reflejo de su excelente trabajo es el aumento de seguidores. Sin duda alguna esta cuarentena les sentó bien.

Fuente @amalia.eats                                        Fuente @tendenciaymesa

2.- El impacto del coronavirus en los influencers de viajes

Los influencers de Instagram y los creadores de contenido de YouTube que ganaban dinero a través de patrocinios están enfrentando un declive debido al Covid-19. Los vuelos se han cancelado en todo el mundo y el ingreso a cualquier país está prohibido.

Según Oneika Raymond, una popular bloguera de viajes con 84.900 seguidores en Instagram, muchas empresas en la industria del viaje y turismo están aguardando para tomar una decisión acertada y no quieren invertir en una nueva estrategia, afectando los ingresos de los creadores de contenido. 

3.- Un cambio de estrategia para ganar dinero

Los influencers están empezando a cambiar sus estrategias de ingresos, centrándose en las apuestas a largo plazo, como los negocios directos al consumidor, o en flujos de ingresos alternativos, como la consultoría, la enseñanza y el coaching.

Según Christina Vidal, una influenciadora de Instagram, es importante centrarse en proyectos a largo plazo y establecer objetivos realistas cada día para mantenerte enfocado y no distraerte con problemas a corto plazo, como el coronavirus. 

Por otro lado, los creadores digitales con habilidades de producción especializadas parecen estar mejor posicionados que la mayoría para continuar trabajando con pocas interrupciones durante este largo periodo de cuarentena.

A medida que las empresas de producción cierran las sesiones de fotografía y vídeo para empezar con el distanciamiento social, algunas marcas han recurrido a influencers para crear contenido publicitario. 

La agencia de marketing de influencias Obviously le comentó a Business Insider que ha visto un aumento del 33% en el número de marcas que buscan contratar a influenciadores específicamente para la creación de contenido.

4.- Los influencers y el marketing de afiliados durante la crisis del coronavirus

El marketing de afiliados consiste en promocionar el producto de un emprendedor o una empresa a cambio de una comisión por cada venta o acción realizada. Los vendedores afiliados como RewardStyle y SmartCommerce han visto picos en las ventas de comercio electrónico en las últimas semanas a medida que los consumidores pasan más tiempo en casa y comprando en línea.

Muchos influencers ganaban dinero mediante el marketing de afiliados, pero ahora se ven afectados porque los principales retailers han recortado como Macy’s, Ralph Lauren y Victoria’s Secret cerraron o redujeron las comisiones en sus programas de afiliados para ahorrar en costos y tener un mayor margen de ganancia.

Asimismo, grandes retailers como Marriott y Ticketmaster suspendieron sus programas de afiliación, y un portavoz de Skimlinks confirmó a Business Insider que ellos también hicieron lo propio con Amazon.

5.- El auge de los influencers fitness

A diferencia de los influenciadores de moda o viajes, los influencers fitness se han convertido en uno de los más buscados en diferentes plataformas. Estos creadores de contenido a menudo se centran en los servicios directos al consumidor, en lugar de confiar en las asociaciones de marca para obtener ingresos. 

Con un mayor interés en los programas de entrenamiento en casa en medio de la pandemia, algunos de estos creadores fitness han visto un aumento en las ventas y en el compromiso general en línea. 

«Yo diría que el tráfico del sitio web ha aumentado en más de un 50% desde que comenzó esta semana,» dijo Ryan Dunlop, director de operaciones y cofundador de Love Sweat Fitness. «Estamos creciendo mucho en Instagram ahora mismo, y estamos viendo que las vistas orgánicas de todo nuestro contenido y el compromiso con nuestro contenido han aumentado mucho en este momento». 

¿Qué tipo de influencers has empezado a seguir durante esta cuarentena? ¿Crees que los influenciadores que ya seguías están haciendo algo positivo durante esta crisis?

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